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              LOGO設計的禁忌介紹

              2020-11-20 發表:北京vi設計師

              第一點:元素忌諱

              元素忌諱,其實是文明(宗教)忌諱。

              因為各國文明差異,每個國家與地區,都有某些特定忌諱,如日本忌荷花,忌數字9和4,韓國也忌4,美國人忌數字13,加拿大和英國忌白百合。我以上提到的荷花,數字等,在logo規劃中,往往以圖形元素方法呈現,因而,需確保在項目開始時,充沛了解當地人文狀況便可。更多內容,不再打開闡明。

              龍在東西方文明中的了解大相徑庭。東方以為是吉利崇高之物,在西方卻被了解成邪惡。這也是為安在東方舉行的世界類賽事中,很少呈現,龍為吉利物的原因。

              當然,在我的回憶力,也有過破例

              背面的原因就不詳細闡明了

              第二點:傳達忌諱

              我會著重說一下這一點。咱們在評論各種忌諱也好,美感也罷,又或許圖形的內在,其實咱們都是為了進步logo的傳達性。

              logo、品牌名稱、廣告語、產品品質……等諸多方面,輔助促成了品牌形象。品牌形象如需根深在顧客心智中,首要條件是可以傳達,然后便是利于傳達。

              以下內容僅就logo違反傳達條件來進行講解與分析。

              上圖,是影響logo傳達性的三點要素。

              1. 易于應用

              1.1 介質

              logo作為品牌的身份標簽,會與產品一起呈現在顧客面前。

              衣服的布料,汽車的合金,飲料的鋁罐,鉛筆的木材,通訊器材的塑膠……,這些,均是logo呈現的介質。目前,很少會有人會先去考慮這一點,因為隨著科技水平的進步,某些曾經不可能印制logo的介質上,也逐步處理了這些難題。

              1.2 前言

              前言有別于介質。

              布料,可以了解為服裝品牌logo呈現的介質,而領后標,便是服裝品牌logo呈現的前言。

              合金,可以了解成汽車品牌logo呈現的介質,而車前臉、方向盤、車鑰匙,便是汽車品牌logo呈現的前言。

              logo設計時,一定要充沛的了解,logo將會呈現在什么樣的前言上。當前言面積較小時,不宜呈現雜亂化的logo。當然,這一點效果,目前在VI規劃中也逐步被輔助圖形所代替。例如下圖adidas的勝利三條杠,便是為適應不同前言考慮而生的。

              又例如上圖,將logo中元素拆分,在規劃初期,便充沛考慮不同前言的應用需要來進行規劃。

              第一次總結:

              logo規劃中,應該盡量充沛考慮終究施行的前言。

              我遇到過一件事,客戶方為某國產手機品牌,要求規劃一款logo,但規劃師信手拈來,完全未全盤考慮發布前言,終究過于雜亂的logo呈現在產品上,實在看不清。既然看不清,那就更無從談起辨認與傳達。

              2. 易辨認

              易于辨認的背面心思,其實是易于感知。

              顧客在看到logo后,可以迅速的通過logo的款式明白這是一個什么企業組織或許產品。

              上圖logo,如應用在男士相關用品之上,便是過錯的挑選。

              2.1 logo的體現方法

              關于logo的體現方法,通常從方法上分為以下三大類:

              A. 圖形為主

              B. 文字為主

              C. 圖文結合

              關于C圖文結合,我要特別闡明一下,上圖右上角聯想logo,因為咱們是漢字母語區,因而,logo中Lenovo的英文字樣,咱們在觀看時的第一反響,不是作為文字了解,而是當作圖形了解。

              首要,就以上所提“圖形”,咱們先來闡明一下。

              圖形,作為組成logo的首要元素之一,在體現方法上,又可分為如下兩類:

              a. 反映職業或品牌價值內在(抽象型)

              這類圖形規劃常用于:有詳細事務但無詳細產品的企業;產品線較為豐厚的企業;企業業態較為豐厚的企業;職業認知度較低的企業……

              因為無法從詳細形狀上反映職業特性或囊括的事務范疇,大多在logo規劃時,用圖形去反映某種精神狀態或相貌。

              b. 反映職業或品牌特性(具象型)

              圖形直接取材于職業特性或產品特點,是此類logo中圖形的首要體現方法。

              這類圖形規劃常用于:認知度較高的服務型組織;產品線單一企業……

              2.2 圖形的忌諱

              無論是以上所提到具象型還是抽象型的圖形,都需在圖形款式上多做考慮,以免發生歧義聯想。

              (以上圖片來自于網絡)

              2.3 人像logo的忌諱

              在此,特別闡明,選用人頭像作為品牌logo首要圖形狀況

              以上舉例的四組logo,均為人像為首要基本型。除老干媽品牌外,其余三組,均在體現方法上,將人物進行二維化處理,削弱人物真實社會身份,著重人物內在定位(KFC:和藹;王致和:傳統;真功夫:霸道)。

              某些品牌在創立之初,一心撲在產品研制,渠道建造等方便,不大留意品牌形象的打造。因為過于相信“好酒不怕巷子深”的道理。又因為品牌具有方過錯的了解品牌的意義,希望將自身而不是產品打造成品牌,違反企業發展市場規律。這便是前些年,人像logo大行其道的首要原因。這樣的體現方法,會給觀看者帶來某些欠好的聯想。近年來,人像logo被吐槽許多,許多品牌具有者也逐步轉變思維,也不再執意將自己頭像做為品牌logo呈現。

              2.3 字體款式的忌諱

              以上,簡略說了圖形的款式的忌諱,接下來,談談組成logo的別的一個元素——文字

              咱們先看看上圖知乎的漢語拼音。各位可以自行感觸一下,你們以為哪一個給你的感覺更嚴厲?哪一個更具娛樂性?

              再次著重一下,在logo規劃中,圖形與文字的區別,其實是很模糊的,上圖中的zhihu,雖以文字方法呈現,但咱們第一感觸,依然是作為圖形去了解。

              2.4 顏色挑選的忌諱

              顏色,是最吸引人的元素。

              在顏色的挑選上,首要需參閱第一點文明(宗教)忌諱,其次,便是與職業的契合度。

              同樣圖形為主,但運用不同配色,均會發生不同心思感觸。慣例來說,食品類忌冷色調;兒童類忌冷色調;更多顏色的心思感觸。

              第2次總結:

              logo規劃中,圖形的款式,無論是具象或抽象,均需要在圖形的美感與聯想上多做考慮。防止發生歧義。特別是某些具象圖形logo,既然以具象的方法呈現,就應該愈加精準的反響產品或職業特點,以免畫虎類犬。

              而文字字體款式的挑選上,需更透徹的了解企業或品牌價值定位,再來挑選符品牌形象定位的字形來表達。挑選了過錯的字形,便違和了品牌形象定位的初衷。

              3. 易復制

              在看下面的內容之前,讓咱們先來做一個小測驗。各位可以拿一張紙和一支筆,順手畫出你可以記住的logo,咱們再來看看,有哪些logo是咱們回憶深刻的。

              logo的視覺形象不像廣告語文案,有那么大的傳達機會。咱們可以將廣告語,用戲弄的方法在生活中運用,例如趙本山的那句:“誰用誰知道!”

              logo需要具有易于傳達性,就需要刨去自身為了雜亂而雜亂的規劃概念。這一點,是被大多數規劃師或客戶所忽略,但,在我看來確是最重要的,是衡量logo傳達力度的最首要標準??蛻魰^錯以為,花了錢,不能買個雜亂的,就不劃算。規劃師會過錯以為,自己不做出一個雜亂的,就反映不出自己的實力,這些觀念都是過錯的。

              iOS7變成現在的樣子后,大家都在吐槽,說難看,但卻很少有人發現其間的機會地點,在拋去了冗雜的擬物化規劃之后,留給咱們的,是真實抽絲剝繭的根底圖形。世間的根底圖形,不外乎圓形、方形、三角形、六邊形……。誰可以第一時間搶占這些圖形在客戶心中的心智定位,未來就在你手中。咱們看到鉤子,會想到誰?咱們看到藍紅白相間的太極圖畫會想到誰?這便是簡略的魅力。

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